補貼大戰後，蝦皮、PChome怎麼了？

蝦皮進軍台灣2年快速發展，繼蝦皮拍賣、蝦皮商城之後，正式推出「蝦皮24h」購物中心，宣布推出軍B2C市場，同時間，PChome宣布取消免運補貼，為補貼造成的虧損即時止血，轉攻AI應用，提供會員客製化首頁。

手機使用行為改變，翻轉行銷零售趨勢

在2018東方線上兩岸生活型態趨勢研討會中，政治大學企管系教授別蓮蒂指出：「智慧型手機在消費者生活中，已經翻轉了新的商業價值模式；同時，「視覺」也是五感經濟中，唯一創造了最廣泛且強烈的行銷應用。」 本文將進一步深入探究：近年來台灣消費者使用手機的行為變化為何？而這些變化又將如何影響未來的行銷應用與零售趨勢？

EDM行銷為何夯？把握３大接觸時機，成功增加黏性

為什麼電子郵件的應用已超過40個年頭，仍未如預期般被新興的社交媒體取代其行銷與訊息傳遞的功能？而且在社交媒體的廣告預算水漲船高之際，成本穩定、技術越趨成熟多元的EDM ，反而在普及的網路發展下，使用人數卻維持一定的增長呢？

５個零售趨勢、３個消費習慣，全面掌握年輕族群的心

2018年美國國際零售業聯盟展（NRF）在美國紐約召開，約3萬6千位來自全球的零售專業人員匯聚紐約雅各布賈維茨中心。Adobe、亞馬遜、IBM、英特爾、微軟、Salesforce、SAP等眾多世界知名企業參展，並對零售行銷未來趨勢及80、90後的消費習慣進行了深入分析。

３個SEO網頁優化小撇步，提升網站搜尋體驗

多數人都知道，內容是SEO的根本，然而，在架設網站時，除了內容以外，網站的結構及編排也是非常重要的事情。好的網站編排能夠讓搜尋引擎更容易抓取網站的優質內容，也能大幅提升使用者體驗，對此，網站服務公司Wix針對網頁編排提出5項SEO技巧，讓讀者的網頁更能被搜尋引擎識別、抓取，並增進用戶體驗，提升排名。

深耕台灣市場、回攻桌機，LINE要用「生態圈」概念打天下

企業往往依附於一個產業，連結四面八方的合作夥伴與競爭者，形成一個生態圈，而LINE在台灣擁1900萬活躍用戶，從通訊軟體出發，不只在自家產品內部打造生態圈，也在這個生態圈之下創造更多產品，將「生態圈」的概念植入產品DNA。

如何用IG廣告為電商加分？掌握３訣竅，讓潮流廣告助電商創造商機

隨著社交媒體對消費者購物行為的影響逐漸加深，Instagram也不免俗地加入了社群媒體結合購物的行列。由於年輕用戶從臉書轉移到Instagram的比率持續增加，Instagram行銷開始越來越受重視，美國珠寶公司Dana Rebecca Designs最近的研究發現，Instagram已開始成為影響消費者購物習慣最主要的平台，尤其在時尚、美容以及潮流風格相關的產業，影響最為明顯。在這樣的趨勢下，經營Instagram廣告已然成為電商需要把握的行銷手法，那麼IG（Instagram，簡稱IG）廣告貼文要如何做，才能真正走入消費者心中呢？美國知名香氛品牌合瑪克的社群媒體領導人Thea Neal提出三個訣竅，讓IG廣告走入年輕世代的心，為電商帶來更多商機。

看好平台互補，雅虎靠合併強化導流，最大化電商效益

不同於原本屬於B2B2C網路開店平台模式的商店街，自2016年開始將重心轉往C2C拍賣市場；從C2C起家的蝦皮則是在2017年往B2B2C市場做整合。2018年開始，雅虎奇摩電商事業群也有新動作，不過他們調整的不是拍賣事業，而是決定將旗下的購物中心與超級商城這兩個部門合併，統稱為雅虎奇摩購物事業群，由蔡伯璟擔任總經理。

不怕拉低毛利率！阿里巴巴繼續耕耘新零售，鎖定更大的市場機會

「你要60%的蘋果還是40%的西瓜？」阿里巴巴財務長武衛在日前舉辦的財報會議上不諱言，往新零售發展會拉低阿里巴巴整體毛利率表現，但她強調，因為新零售可以把市場的餅做大，再加上阿里巴巴具備數據科技能力，獲利和現金流不必然會跟著減少，表示完全不需要擔心。

好的網站設計帶業績上天堂，５個電商網站設計的注意事項

電子商務的崛起讓不少原創品牌獲得嶄露頭角的機會。網路商機無限，加上行動裝置日趨普及，電商網站介面除了要容易操作、讓使用者一目瞭然之外，網站內容也必須能夠解決客戶的疑難雜症，才會吸引到更多潛在消費者。以下介紹4點電商網的經營秘訣，品牌應如何建立操作指南，以達到最有效的內容行銷。