新光三越推內容電商「美麗台」,拚美妝教學+網購

籌備三年的時間,新光三越電商「「beauty stage美麗台」終於上線,為業界第一家結合內容與網購的電商,強調要以「內容集客」,美麗台將在站內找來美妝老師,與素人分享商品使用技巧,並設置商品連結進行導購。

中國時報報導,美麗台的內容會透過專業駐站的美妝老師與素人分享商品使用技巧,並在教學頁面設立連結,以達到即時導購的效益,近年來台灣百貨市場競爭越來越激烈,新光三越表示,實體與虛擬通路已經無法一分為二,百貨市場確實也受到電商市場、消費者習慣改變等影響,因此決定進攻電子商務戰場,連接線上線下的購物體驗。

數位時代報導,美麗台台長湯雅楓指出,新光三越進軍電商籌備了三年的時間,除串聯金流、物流外,內容籌備是三年內很大的策畫重點,目前站內共配置了6個專業編輯群,美麗台不只要做電商,更做內容,而在商品方面,美麗台也提供許多百貨內未販賣的品牌,強調除商品價格、採購比照新光三越外,兩邊的促銷活動會獨立進行。

自由時報報導,美麗台的商品與百貨一樓美妝保養僅有5成的重複率,湯雅楓指出,美麗台最大的特色是以內容集客,鎖定25~45歲的女性為主要客群,平台首播有60個品牌、2000個商品,將會陸續推出限量商品,希望能在擴展新光三越的零售版圖之餘,吸引到更多年輕客層,並透過了解消費者線上使用行為,做網站優化與數位行銷。